Native Ads im Mid Funnel: Zwischen Marke und Performance
Im digitalen Marketing wird der Erfolg von Kampagnen häufig an zwei Polen gemessen: der Reichweite und Sichtbarkeit auf der einen Seite sowie den Abschlüssen und Conversions auf der anderen. Dazwischen liegt jedoch eine entscheidende Phase, die darüber bestimmt, ob aus Aufmerksamkeit echtes Interesse und schließlich konkrete Handlungsbereitschaft entsteht: der Mid Funnel. Gerade dieser Abschnitt gewinnt […]
Warum IO gerade bei Native Ads und Content-Kampagnen oft der bessere Weg ist
Native Advertising lebt von weit mehr als reiner Reichweite. Entscheidend sind Kontext, Umfeld, Platzierung und vor allem die Qualität der Einbindung. Genau deshalb spielt auch die Art des Einkaufs eine zentrale Rolle. Während Programmatic seine Stärken insbesondere bei Skalierung und datenbasierter Aussteuerung ausspielt, bietet die IO- bzw. Direktbuchung im Native- und Content-Bereich häufig die besseren […]
Die Illusion der Sichtbarkeit: Sichtbar ist nicht gleich wirksam
Die Zahlen aus der Aufmerksamkeitsforschung – etwa von Lumen Research und JCDecaux – sind ein klarer Weckruf für die gesamte Marketingbranche. Denn wenn nur rund 30 % der technisch sichtbaren Werbeanzeigen überhaupt wahrgenommen werden, zeigt das ein grundlegendes Problem: Die aktuelle „Währung“ der Online-Werbung misst Sichtbarkeit – aber nicht echte Aufmerksamkeit. Der Grund dafür liegt […]
Native Advertising: Werbung, die sich wie Content anfühlt
Native Advertising hat sich zu einem der wichtigsten Instrumente im digitalen Marketing entwickelt. Während klassische Online-Werbung häufig als störend wahrgenommen oder aktiv ausgeblendet wird, integriert sich Native Advertising nahtlos in das Umfeld eines Newsportals. Für Unternehmen entsteht dadurch die Möglichkeit, ihre Botschaften sichtbar zu platzieren, ohne die Nutzererfahrung zu unterbrechen. Gerade im Content-Marketing spielt dieses […]