Die Illusion der Sichtbarkeit: Sichtbar ist nicht gleich wirksam
Die Zahlen aus der Aufmerksamkeitsforschung – etwa von Lumen Research und JCDecaux – sind ein klarer Weckruf für die gesamte Marketingbranche. Denn wenn nur rund 30 % der technisch sichtbaren Werbeanzeigen überhaupt wahrgenommen werden, zeigt das ein grundlegendes Problem: Die aktuelle „Währung“ der Online-Werbung misst Sichtbarkeit – aber nicht echte Aufmerksamkeit. Der Grund dafür liegt […]
Drive-to-Store mit Native Scalable Content: Wie aus Reichweite echte Filialbesuche werden
Reichweite ist im Handelsmarketing schnell aufgebaut. Entscheidend ist, was danach passiert. Genau hier liegt die Schwäche vieler digitaler Kampagnen: Sie erzeugen Sichtbarkeit, liefern aber zu wenig Argumente für den tatsächlichen Weg in die Filiale. Native Scalable Content setzt an diesem Punkt an – mit einer klaren Trennung der Aufgaben. Der Native Teaser übernimmt die präzise […]