Die Illusion der Sichtbarkeit: Sichtbar ist nicht gleich wirksam
Die Zahlen aus der Aufmerksamkeitsforschung – etwa von Lumen Research und JCDecaux – sind ein klarer Weckruf für die gesamte Marketingbranche. Denn wenn nur rund 30 % der technisch sichtbaren Werbeanzeigen überhaupt wahrgenommen werden, zeigt das ein grundlegendes Problem: Die aktuelle „Währung“ der Online-Werbung misst Sichtbarkeit – aber nicht echte Aufmerksamkeit. Der Grund dafür liegt […]